Por Valentina Aguirre/ @valejesu_
No podemos hacernos los ciegos: la venta online llegó para quedarse, pero ¿sabías que detrás de ello se encuentran tremendas mujeres liderando? Es más, según el Informe Women in Bussiness and Management: The business for Change, las empresas con mujeres a la cabeza de la dirección tienen mejores resultados.
Con tal hecho destacable, desde TheKickass Company, empresa que ofrece servicios orientados a las ventas en línea, nació la #MuyAplaudida iniciativa “Mujeres liderando el E-Commerce”, instancia que convocó a diversas representantes, cada una con frescas y divergentes perspectivas y técnicas que compartieron con los asistentes.
Ver esta publicación en Instagram
Así, Francisca “Kika”, co-fundadora de la compañía señalada, y Josefina Escobar, experta en estrategias de contenido y creación de marca, contaron a #MuyVesta que notaron que había mujeres en puestos #MuyPoderosos del E-commerce y no se les estaba dando el espacio para compartir sus experiencias. “Nos llamó la atención que tenían mucho que decir con un power muy contagioso”, nos contó Josefina.
De ahí vino el desafío de visualizar quiénes son estas líderes, qué piensan y cómo aportan sus capacidades a este mundo virtual, con las dificultades que tienen para alcanzar tales puestos.
Las claves del empoderamiento femenino en el E-commerce
Con la pandemia, el vender a través de internet está viviendo su apogeo, recién comienza una época a gran escala sin precedentes. Así, esta nueva herramienta digital de transacción logra empoderar a las mujeres, ya que “no vienen resoluciones prejuzgadas, hay menos barreras para participar”, nos comenta Francisca. Por otro lado, para desenvolverse en el rubro digital “te toca lidiar con muchas partes y las mujeres saben relacionarse. La mujer conecta”, nos señala Josefina.
“Lo importante de la visión femenina es que le entrega un enfoque fresco y distinto a la forma tradicional de hacer las cosas” – Paula Labra, creadora de LabLust.
Además, la dirección femenina cuenta con la habilidad de gestionar. “La clave para tener un negocio exitoso es liderar a los distintos equipos para que logren sus objetivos”, expresa Kika Escobar.
Asimismo, ellas tienen la fortaleza para lograr cifras positivas para los negocios, ya que poseen una mirada en 360°. En otras palabras, no solo se fijan en los resultados, sino que también saben que una persona triste no va a rendir como de costumbre.
“Son capaces de prevenir crisis y de saber cuando la empresa necesita cambios”, cuenta Josefina Escobar. Estas cualidades propias en la mujer son fundamentales, pues de allí se marca un hito al generar rentabilidad mirando el futuro.
Pura sororidad en los negocios
“Escuché grandes consejos que me permitieron seguir en la carrera y se lo escuché a mujeres que lo habían hecho” – Francisca Pefaur, Gerente de Transformación Digital en Coca-Cola Andina.
Resulta #MuyÚtil dentro del área digital construir redes y ello lo saben #MuyBien las grandes referentes que dieron cátedra en el evento. Así, la colaboración entrega un actuar dinámico para solucionar los diversos problemas que debamos enfrentar en este aún poco explorado sector.
El futuro del E-commerce con mujeres por delante
Josefina y Francisca Escobar, las genias detrás de la actividad, nos cuentan qué se viene en los próximos años para el sexo femenino en esta industria.
“Se viene excepcional. El E-commerce llegó y no se va a ir y las mujeres están pintadas para ello, tienen la capacidad innata de relatar y conectar. Generamos comunidad. Te contamos la historia de nuestra marca, cómo la vivimos, la sufrimos y te transmitimos emociones”.
“Hacer quita todos los miedos. Aprendan de este mundo, si no te va bien con los zapatos, haz otra cosa y va a llegar un momento que va a funcionar, pero siempre de la mano del conocimiento. Probar es gratis, solo implica tiempo y hay que tener ganas. Empoderarse y creer que estamos en una alternativa súper viable de negocio donde pueden escalar”.
Está claro el gran trabajo que hacen las mujeres a la batuta de las tecnologías digitales de venta, debemos romper paradigmas y, como dijo Francisca Pefaur, la genia detrás de la transformación digital de Coca Cola: “una vez que estamos en la cancha, hombres y mujeres se miden por las competencias, por lo que eres capaz, por los resultados”.
